Não é novidade que a mensuração de resultados é uma parte fundamental do trabalho de marketing online. Pensando nisso, os profissionais e agências do setor desenvolveram várias métricas para facilitar a avaliação de desempenho em estratégias digitais.
Embora cada campanha tenha bases e metas distintas, existem algumas métricas que podem ser aplicadas à maioria dos projetos de publicidade e marketing na internet. Veja, a seguir, os principais indicadores utilizados atualmente:

1- CTR – Taxa de Cliques

A CTR é a proporção de cliques feitos em um anúncio em relação ao número de vezes que ele foi visualizado. O objetivo dessa métrica é avaliar a performance de campanhas no Google que envolvem palavras-chave específicas. Para descobri-la, basta fazer o seguinte cálculo: cliques ÷ impressões = CTR. Assim, se você teve cinco cliques em cem impressões, sua CTR é de 5%.

2- CPC – Custo médio por clique

O CPC é o preço médio cobrado por um clique em seu anúncio. O valor por clique pode ser calculado ao dividir o custo total da campanha de anúncios pelo número de cliques obtidos. Imagine, por exemplo, que você investiu R$ 600,00 em sua campanha de anúncios no Google e obteve 2 mil cliques. Isso significa que o seu CPC médio é de R$0,30.

3- Taxa de visualização

A taxa de visualização é muito similar à taxa de cliques (CTR), porém, em vez de contabilizar os cliques, ela calcula a porcentagem de pessoas que assistiram ao seu anúncio de vídeo no YouTube ou na Rede Display do Google. Por exemplo, se o seu anúncio foi assistido 7 vezes a cada 1 mil exibições, sua taxa de visualização é de 0,7%.

4- CPV – Custo por visualização

É o preço pago pelos anúncios em vídeo. De modo geral, o pagamento ocorre quando o anúncio é visualizado por 30 segundos (ou até o fim, se o conteúdo durar menos que 30 segundos) ou, ainda, quando o internauta interage com algum banner complementar, call-to-action ou link para o seu site. 

Com o método CPV, é possível definir o valor máximo que se pretende pagar por cada visualização e/ou interação de um espectador. Isso permite que o anunciante tenha o controle dos investimentos ao longo da campanha e trabalhe com qualquer budget.

5- CPA – Custo por aquisição

O CPA é o valor gasto por cada conversão em seu anúncio. Para calcular essa métrica, basta dividir o montante total investido em anúncios pelo número de conversões. Por exemplo, se você aplicou um orçamento de 1 mil reais em anúncios e obteve 250 conversões, o seu custo médio por aquisição é de R$ 4,00.

6- Taxa de conversão

Esta métrica é demonstrada em forma de porcentagem e representa o volume médio de conversões sobre a quantidade de cliques no anúncio. A conversão pode ser definida como uma venda, um download de material, um contato direto ou qualquer ação final que corresponda ao objetivo do anúncio.
Para descobrir a taxa de conversão, basta fazer um cálculo de regra de três simples, onde o número total de cliques equivale a 100 % e o número de conversões equivale a X (isto é, o valor que estamos buscando). Por exemplo, se você registrou 50 conversões a partir de 1 mil cliques, sua taxa seria de 5%, pois se 1.000 = 100 %, então 50 = 5%.

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as métricas listadas acima. Se precisar de ajuda, agende uma reunião com a nossa equipe